因?yàn)橐粓?chǎng)直播活動(dòng)，春光食品大火了一把。

近日，在攜手抖音頂流網(wǎng)紅“廣東夫婦”打造的專(zhuān)場(chǎng)直播中，春光食品直播累計(jì)在線(xiàn)觀看人數(shù)1500w，高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)7.5萬(wàn)，總銷(xiāo)售80萬(wàn)單，專(zhuān)場(chǎng)銷(xiāo)售額1807萬(wàn)元。

從椰子糖到椰子粉、椰子脆片到咖啡、可麗思餅到黃燈籠辣椒醬，游客到海南旅游購(gòu)買(mǎi)伴手禮時(shí)率先想到的往往都是春光。深耕品牌24年，可以說(shuō)，“濃濃椰香，愛(ài)上春光”的品牌記憶已經(jīng)成為無(wú)數(shù)消費(fèi)者記憶中的海南味道。

外界關(guān)心的是，作為老品牌，春光食品在消費(fèi)者心目中為何始終熱度不減？

深耕品牌24年，成為海南新名片

作為中國(guó)椰味食品知名企業(yè)，春光食品可以說(shuō)是海南本土企業(yè)的杰出代表。

公開(kāi)信息顯示，海南春光食品有限公司成立于1996年，其生產(chǎn)基地坐落在素有“椰子之鄉(xiāng)”美稱(chēng)的海南文昌東郊椰林，現(xiàn)有員工近3000人，產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)包括跨國(guó)連鎖銷(xiāo)售系統(tǒng)、大中型連鎖超市、專(zhuān)賣(mài)店、便利店、批發(fā)市場(chǎng)等。

不僅如此，春光食品的部分產(chǎn)品出口美國(guó)、新加坡、歐洲、中東、香港、臺(tái)灣等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

據(jù)悉，春光斥資2.3億元打造的椰子王國(guó)觀光工廠已于2018年開(kāi)園迎客，并獲評(píng)為3A景區(qū)。這是中國(guó)座以椰子為主題，集產(chǎn)品加工、旅游休閑、科普研發(fā)的“旅游+”綜合體，消費(fèi)者在這里不僅可以看到產(chǎn)品生產(chǎn)加工的全過(guò)程，還可以從多方面了解到椰子文化，已被稱(chēng)為海南全域旅游的新樣板。在食品君看來(lái)，作為一家傳統(tǒng)食品企業(yè)，春光食品勇于打破邊界，實(shí)現(xiàn)了把一顆椰子糖打造成一座椰子王國(guó)的傳奇，這些創(chuàng)新值得很多品牌效仿，隨著春光食品持續(xù)加深對(duì)海南傳統(tǒng)文化以及椰子文化的挖掘和傳承，春光椰子王國(guó)有望成為海南的新地標(biāo)、新名片。

當(dāng)然，要想成為新名片，春光食品還需要繼續(xù)努力。

對(duì)此，食品君認(rèn)為，在海南的大門(mén)越開(kāi)越大之時(shí)，春光食品應(yīng)該通過(guò)挖掘和傳播海南文化的魅力，吸引更多游客的到來(lái)，助力海南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為海南建設(shè)自由貿(mào)易港做出積極貢獻(xiàn)。

打造產(chǎn)品矩陣，聚焦年輕化發(fā)展戰(zhàn)略

當(dāng)下，得年輕人者得天下。

據(jù)悉，以90、00后為主的新生代已經(jīng)成為消費(fèi)新引擎，越來(lái)越多的品牌意識(shí)到這一趨勢(shì)，紛紛嘗試著用不同的方式，與追求新奇的年輕群體溝通，拉近與他們的距離。

在食品君看來(lái)，消費(fèi)新趨勢(shì)對(duì)于起步較早的老字號(hào)品牌來(lái)說(shuō)，想要贏得年輕人的青睞，就必須要迎合90后消費(fèi)群體的興趣愛(ài)好，品牌年輕化的發(fā)展戰(zhàn)略就成為必經(jīng)之路。對(duì)此，春光食品創(chuàng)新研發(fā)了椰子味系列曲奇餅干——可麗思系列餅干，給休閑餅干品類(lèi)帶來(lái)了創(chuàng)新性的突破。而后，該企業(yè)又針對(duì)不同年齡、不同品味的消費(fèi)者推出了春光小椰子棒棒糖和便利裝的椰子脆片等產(chǎn)品，成為年輕消費(fèi)者手邊的時(shí)尚爆款小零食。

憑借年輕化的發(fā)展策略，春光食品在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：2019年，春光食品速溶咖啡名列中國(guó)品牌力指數(shù)速溶咖啡品牌排行榜梯隊(duì)；2020年1月，艾媒金榜聯(lián)合新快報(bào)發(fā)布的《2020新春休閑零食品牌》排行榜中，春光食品以89.9的金榜指數(shù)摘得糖果品牌榜前五名，與大白兔、徐福記、阿爾卑斯、旺旺成為新春糖果五大品牌之一。

在食品君看來(lái)，憑借差異化的產(chǎn)品概念、包裝風(fēng)格和口感體驗(yàn)，以及過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，春光食品已經(jīng)成為中國(guó)椰味休閑食品的“者”，糖果品類(lèi)的“主力軍”，這一點(diǎn)業(yè)內(nèi)有目共睹。

加碼直播帶貨，要聲浪更要品質(zhì)

近幾年，直播帶貨漸漸成為了新的風(fēng)口。

據(jù)悉，直播帶貨已經(jīng)滲透到全民領(lǐng)域，無(wú)論是明星，網(wǎng)紅還是普通的素人，甚至是地方政府都紛紛加入到直播帶貨的主流之中，全國(guó)進(jìn)入了的全民直播盛況，抖音直播成為求變的新選擇。今年突如其來(lái)的疫情，更是把直播帶貨推上了颶風(fēng)口。

與此同時(shí)，在消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)《中國(guó)食品工業(yè)年鑒》公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)休閑零食的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)22065億元，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)休閑零食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4萬(wàn)億元。

在新消費(fèi)潮流下，春光食品也積極順應(yīng)潮流，加入直播帶貨的“新玩法”。此次抖音網(wǎng)紅廣東夫婦與春光食品的專(zhuān)場(chǎng)直播累計(jì)吸引了1500萬(wàn)觀眾，高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)7.5萬(wàn)人，總銷(xiāo)售件數(shù)80萬(wàn)單，頻頻刷新了銷(xiāo)售記錄。

和其他網(wǎng)紅食品不同的是，春光食品不僅聲浪大，品質(zhì)也很不錯(cuò)。

據(jù)食品君了解，為了加強(qiáng)品質(zhì)建設(shè)，春光食品已先后從荷蘭、瑞典、丹麥等多個(gè)國(guó)家地區(qū)巨資引進(jìn)的先進(jìn)設(shè)備，先后通過(guò)了HACCP食品安全管理體系、美國(guó)FDA以及英國(guó)BRC等多種食品安全體系認(rèn)證，在行業(yè)內(nèi)率先樹(shù)立起了食品國(guó)際安全體系的標(biāo)桿，還獲評(píng)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。

在食品君看來(lái)，因?yàn)槠放茪v史悠久，品質(zhì)過(guò)硬，春光食品通過(guò)攜手抖音網(wǎng)紅帶貨，在獲得輝煌的銷(xiāo)售“戰(zhàn)績(jī)”的同時(shí)，也加速了老品牌的數(shù)字化建設(shè)，相信在多元化品牌營(yíng)銷(xiāo)的加持下，春光食品未來(lái)將釋放出更多的消費(fèi)潛力和品牌活力。

總之，春光食品的未來(lái)值得大家期待。